|
体育营销与明星代言业务
|
体育营销就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动，是市场营销的一种手段。体育是有活力的、健康的、有竞争意识的，对于一个企业而言，非常需要这种理念跟它对接。体育营销就是把企业的资源进行整合，将体育文化融入到企业产品中去，实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合，从而引起消费者与企业的共鸣，在消费者心目中形成长期的特殊偏好，成为企业的一种竞争优势。
体育营销通常借助于体育赞助进行。体育赞助沟通对象面广量大、有针对性。在重大比赛现场，观众动辄成千上万，媒体受众更是不计其数，非常有利于企业与目标对象进行有效的沟通，达到事半功倍的效果。
体育营销，重在企业经营理念、产品特性与体育精神的对接，要想获得预期的效果，必须有一个系统的规划。东鲲文化不仅为企业介绍引人瞩目的赛事，同时也为企业找到企业和产品与体育的精神契合点，让企业做到有的放矢，事半功倍。
离开了明星的运动是缺乏激情的运动，因此，在我们为您谋划体育营销的同时，还向您推荐业已成名或者极具明星潜质的运动员，让他们为您的企业或产品代言。我们善于从体育明星的日常活动和赛事训练中找到新闻由头，掀起一波又一波的宣传高潮。
|
|
|
| 100场足球赛事 影响力巨大 |
足球比赛拥有世界上最庞大的观众群体,但也正因如此,各类赛事的不同,也吸引着不同品位的受众群体,单一的某一项赛事不足以代表广大的足球迷的偏好度.为此,09年中央电视台丰富了各种赛事,喜欢不同赛事的广大受众人群,都可以得到满足,影响力会比往年更大。
2009年中央台在转播常规的德、意、英、法等甲级联赛和亚洲足球冠军赛外,首年引进联合会杯、世俱杯、南美解放者杯等国际赛事。全年转播比赛100场。
|
| 世界顶级赛事 国人喜爱 |
 世乒赛（World Table Tennis
Championships）是国际乒乓球联合会主办的国际最高规格的乒球比赛，享有80余年的悠久历史 ；首届1926年在伦敦举行，2003年起单数年举行单项比赛，双数年举行团体比赛；2008年“第49届世乒赛”，在中国广州举办。2009年“第50届世乒赛”，将在日本横滨举办。 |
|
|
|
 |
|
铃木中国独家冠名赞助CCTV奥运频道《足球之夜》栏目 |
 2008年是中国的奥运年，东鲲文化抓住这一体育营销的有利契机，提案铃木(中国)投资有限公司，独家冠名了CCTV-5的强势体育栏目《足球之夜》。铃木中国与CCTV-5《足球之夜》的合作项目全面深入，从栏目宣传片至时段插播，再至栏目播出前、中广告插播，再至栏目中标版、口播、大屏幕、字幕等广告形式透彻的完美结合,使得铃木中国的品牌形象得到了明显的提高。 |
|
|
|
|
|
|
|
马晓旭代言铃木吉姆尼 |
 2007年5月，东鲲文化提案并成功签约女足著名前锋队员马晓旭代言铃木吉姆尼汽车，举办盛大的签约发布会。“马晓旭代言JIMNY吉姆尼新闻发布会”场面宏大，共有75家媒体，共计97位记者到达现场参与报道，并邀请中央电视台著名体育节目主持人张斌先生司仪此次活动。
本次活动受到汽车媒体和体育媒体的双重关注，特别是网络媒体，以其迅速、及时的特性制造了“马晓旭代言铃木吉姆尼”的舆论热潮。
2007年9月，配合女足世界杯投放马晓旭代言TVC，取得了良好的传播效果。12月，马晓旭和吉姆尼的这段完美结合被国家体育总局主办的“2007年度中国体育品牌风云榜”授予“体育营销最佳创意奖”。 |
|
|
|
|
|
|
铃木冠名八一自行车队及铁人三项队 |
| |
|
2007年6月，协助客户赞助八一队组建八一SUZUKI自行车队及八一SUZUKI铁人三项队。八一SUZUKI自行车队及八一SUZUKI铁人三项队代言铃木进口新车超级维特拉。东鲲文化随队参加各大比赛，取得佳绩后立即组织撰写新闻稿，做到了及时有效的报道和宣传。 |
|
|
|
|
|
CCTV《奥运舵手》评选活动 铃木越野车产品植入
|
2007年，北京奥运会前夕。由中国国家体育总局和中国中央电视台主办、新浪网和央视国际网站作为独家网络支持、全国20余家主流平面媒体在各地承办的大型奥运公益活动《CCTV奥运舵手选拔》拉开帷幕。
《奥运舵手》选拔是中国也是世界奥运历史上具有创造性的体育与媒体的盛会，内容是从所有中国国籍的普通老百姓中，为中国赛艇队选拔舵手，直接加入中国奥运代表团，参加北京2008年奥运会，搏击奥运金牌。活动一时成为奥林匹克运动史上的空前亮点，得到了国际奥委会、国际赛联、中国奥委会、北京奥组委、广电总局、国家体育总局的批准或高度认可，并列为奥运重点推广项目。奥委会主席罗格称《奥运舵手》选拔活动，“是中国对奥运文化的巨大贡献”。
东鲲文化代理铃木中国直接促成其为该项目的汽车战略合作伙伴，越野车超级维特拉被作为选拔用车，被成功置入电视选拔的展示环节，在CCTV播出的16期电视节目中，铃木超级维特拉的形象得到充分展示，是国内电视活动较早进行汽车类产品电视置入的成功案例之一。 |
|
|
铃木中国 “世乒赛”广告投放 |
世乒赛（World Table Tennis Championships）是国际乒乓球联合会主办的国际最高规格的乒球比赛，享有80余年的悠久历史 。首届1926年在伦敦举行，2003年起单数年举行单项比赛，双数年举行团体比赛。乒乓球作为中国的国球，有着很高的关注度，东鲲文化抓住2008奥运前夕中国体育热的恰好时机，代理铃木中国投放了在中国广州举办的 “49届世乒赛”，收到了很好的品牌提升和产品宣传效果。
在世乒赛转播的五天里，CCTV5取得了全天平均0.81%的高收视率，市场份额达6.62%，均比07年平时高出近一倍，在全国49个卫视频道中排名跃居首位！其中晚间（18：00-24：00）受直播赛事带动，时段收视率升至1.74%，较平时高出133%，掀起体育频道收视高峰。
|
|
| |
|
|
|
| |
| |
|
|
| |
| 铃木公司新闻宣传发稿集萃 |
| 详情… |
| 铃木汽车媒体试乘试驾报道 |
| 详情… |
| |
| 2009年度铃木中国商务工作会 |
| 详情… |
| 2008年北京国际汽车展 |
| 详情… |
| 2008年东京国际汽车展 |
| 详情… |
| 2008年广州国际汽车展 |
| 详情… |
| 超级维特拉常州发布及试驾会 |
| 详情… |
| 铃木电动车参展北京国际福祉会 |
| 详情… |
| |
| 铃木中国奥运广告投放 |
| 详情… |
| 马晓旭代言吉姆尼越野车 |
| 详情… |
八一SUZUKI自行车队和八一SUZUKI铁人三项队冠名 |
| 详情… |
| "铃木魅力·炫动中国"巡回秀 |
| 详情… |
| |
| 中国气象频道新闻节目系统规划 |
| 详情… |
| 大型电视系列专题片《气象中国》 |
| 详情… |
| 山东卫视栏目《北京聊天室》 |
| 详情… |
| 商务部知识产权保护宣传片 |
| 详情… |
|
|
